Похоже, пришло время положить секс (y) обратно в sexagenarian. В эту неделю оба Marc Jacobs Beauty и NARS объявили о новых лицах, которые отходят от более типичного ingénue; 64-летняя актриса Джессика Ланге предстанет перед бывшей роскошной линией, в то время как 68-летняя английская актриса Шарлотта Рэмплинг появится в рекламных объявлениях для последнего. Для Марка Джейкобса идея использовать Ланге взята из личных фэндомов для роли актрисы в серии «American Horror Story». «Мы создали идею о том, что, как и многие наши шоу, мы должны удивляться и делать что-то другое - то, что мы собираемся дать визуально с точки зрения печати и изображения, - это не то, что вы должны ожидать, а то, что вдохновляет я ... поэтому мы использовали Джессику », - сказал Джейкобс в WWD. И хотя объявления отправили ударные волны через Twitterverse (где Марк Джейкобс-Бьюти действительно отказался от новостей), это часть уже растущей тенденции, которая бросает вызов и, возможно, даже меняет преобладающий образ красота.
 |
Возьмем, к примеру, MAC Cosmetics, в которой только 90-летняя модная иконка Iris Apfel в своей распроданной зимней коллекции, и которая также планирует сотрудничать с 61-летней Шарон Осборн в летнем запуске, счетчики в июне. Раньше одна из самых популярных коллекций ограниченного тиража бренда отличалась 62-летней Кэтрин Денев в цветной истории, посвященной французской легенде. И недавно появились 68-летняя Диана Китон и 75-летняя Джейн Фонда в отдельных пятнах L'Oréal 70-летняя Жаклин Биссет рекламировала линию по уходу за кожей Avon Anew Platinum, а 70-летняя Лорен Хаттон моделирует сексуальные джинсы для Lucky Brand. Это, безусловно, освежающее изменение для индустрии, которая продает миллиарды долларов долл. США ежегодно за счет наводнения объявлений, ориентированных на молодежь, на кажущейся странице журнала, аптеке и автобусной остановке. Создавая чувство чувственности вокруг женщин в свои золотые годы, инсайдеры говорят, что бренды напрямую обращаются к возрастной группе, которая не отказалась от траты денег в космосе красоты, несмотря на то, что стала «пожилым человеком». В исследовании, проведенном GfK MRI, который анализирует поведение потребителей и тенденции в отрасли, данные показывают, что бэби-бумеры тратят больше средств на косметические средства, чем их родители, а дедушки и бабушки - поколения в возрасте до того же возраста. И, похоже, рекламодатели обращают внимание на эту тенденцию и настраивают свои сообщения для ценителя красоты.
 |
«Я просто сделал обложку журнала People с Кристи Бринкли в 60 лет и снимал журнал в Нью-Йорке, где женщины варьировались в возрасте от 69 до 97 лет», - говорит знаменитый визажист и Lancôme Beauty at Every Age Expert Sandy Linter. «Компании осознают, что женщины« определенного возраста »сегодня по-прежнему хотят быть активными и относиться к чувству гламура, который подходит для них самих, - и это очень важно для продажи продукта», - добавляет она. Линтер, который является членом сама возрастная группа, говорит, что она является представителем того, как мы сейчас рассматриваем эти годы как не конец, а как захватывающее начало еще одного этапа жизни. «Многие по-прежнему работают, хотят выйти и повеселиться, и наслаждаться жизнью, пока они еще могут! Способы, подобные Джессике и Шарлотте, являются прекрасными примерами активных женщин в возрасте от 60 лет и далее. «Мы считаем, что эта тенденция также надеется на молодое поколение. С такими красивыми женщинами, как они, тоже стремиться, может быть, одержимость взглядом 25 навсегда исчезнет и станет старше, не будет казаться такой страшной и вместо этого будет чем-то с нетерпением ждать.
